في السبعينيات من القرن الماضي ، أصبح السيد كوفي مبدعًا ، ومثلًا أمريكيًا للتخمير بالتنقيط. بحلول عيد الميلاد عام 1977 ، كانت المتاجر تبيع أكثر من 40 ألف قهوة مستر في اليوم. يعود الفضل في جزء من هذا النجاح إلى صانع اللعبة منذ فترة طويلة ، نيويورك يانكي جولتين جو ديماجيو ، الذي شوهد هنا في إعلان تلفزيوني من عام 1978.
ريتشارد درو / AP (NPR)
كريستيند مستر كوفي ، أول ماكينة صنع قهوة أوتوماتيكية للمنزل تم إطلاقها بعد شهر. على الرغم من سعره الباهظ - ما يعادل حوالي 230 دولارًا اليوم - فقد حقق نجاحًا فوريًا. بحلول عام 1975 ، أكثر من 1 مليون تم التقاط السيد كوفي.
لقد كان ذلك بمثابة صب جديد لوقته ، من حيث كيفية تعزيز جودة الكوب ، وكذلك كأس K ، من أجل السرعة والراحة. استغرق 15 ثانية فقط حتى تبدأ القهوة بالتدفق.
سارعت العلامات التجارية الكبرى الأخرى لإطلاق إصداراتها الخاصة. على الرغم من ذلك ، سرعان ما كان السيد كوفي مبدعًا وأصبح أمريكيًا مثلًا لتخمير التنقيط. في عام 1977 ، تم عرض الإعلانات أثناء الفاصل التجاري الأول لـ الجذور ، يمتلك السيد كوفي نسبة 50 في المائة من سوق ماكينات صنع القهوة الأمريكية. بلغت الإيرادات في عام 1979 150 مليون دولار.
يعود الفضل في بعض هذا النجاح إلى رجل المباريات الذي استخدمه السيد كوفي منذ فترة طويلة ، جولتين جو ديماجيو.
إلى حد كبير بعيدًا عن أعين الجمهور منذ تقاعده عام 1951 من لعبة البيسبول ، وبسبب القرحة ، ولا حتى من شاربي القهوة ، كان ديماجيو اختيارًا ملهمًا. أراد ماروتا شخصية معروفة لمنتج غير معروف. بدلاً من شخصية أكثر حداثة من الناحية الرمزية ، مثل رائد الفضاء باز ألدرين أو بطل السباحة الأولمبي مارك سبيتز ، سعى ماروتا إلى نموذج النعمة والنزاهة الأمريكية. تمكن من الحصول على الرقم غير المسجل للبطّار في سان فرانسيسكو ، وبعد غداء من سمك السلمون المشوي ، كما يتذكر ماروتا الإذاعة الوطنية العامة ، مصافحة ختم شراكة استمرت 15 عامًا.
(افتقر ديماجيو إلى تقارب الكاميرا مع زوجته السابقة ، الممثلة مارلين مونرو ، على الرغم من أن الأمر استغرق 30 مرة لعمل إعلان).
مارلين مونرو وجو يحتفلان في شاسن بعد أن تركت بصمات يديها في الأسمنت في مسرح غرومان الصيني ، 1953. Alamy / Courtesy Simon & Schuster (People)
'السيد. قهوة لديها غيرت الطريقة التي تصنع بها أمريكا القهوة ، 'يقول ديماجيو في أ 1975 إعلان . 'يحضرها بشكل صحيح ، أفضل ما تذوقته على الإطلاق ، وتقوم بتخميره أسرع من أي صانع قهوة آخر.'
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
إذا لم تكن ميزات البيع هذه سببًا كافيًا للتفاخر على الجهاز ، فغالبًا ما يؤدي تشجيع DiMaggio السلس والجدير بالثقة إلى إنهاء الصفقة. في عام 1977 عيد الميلاد التجارية ، ديماجيو ، مرتديًا قميصًا منقوشًا وسترة صوف ، يجلس في غرفة معيشة مزينة بشكل كبير. يقول بطريقة أبوية: 'عندما تقدم السيد كوفي لعيد الميلاد ، فإن كل فنجان لذيذ سيكون بمثابة تذكير باهتمامك لسنوات قادمة'. أخذ رشفة من القهوة ثم أضاف ، 'في عيد الميلاد هذا العام ، أعط السيد القهوة.'
بحلول الوقت الذي عُرض فيه هذا الإعلان التجاري ، كان ديماجيو يساعد في نقل أكثر من 40 ألف صانع قهوة يوم من أرفف المتاجر.
كم طفلاً لدى غريس كيلي
حتى أن ديماجيو لم يستطع بعض الناس الابتعاد عن دورقهم. كان من بينهم أجدادي ، الذين ظلوا معاقلون مخلصون حتى يومنا هذا. الآن في التسعينيات من العمر ، ما زالوا يحضرون وعاء الصباح الطقسي الخاص بهم في دورق موقد. لا توجد أدوات قهوة فاخرة لهم في عيد الميلاد هذا العام ، أو حتى بديل متأخر بآلة التنقيط. إذا تمكنت من إدارتها ، فسأملأ علبة MJB الخاصة بهم بالشواء الإثيوبي المفضل. أرضي بالفعل ، بالطبع.
(مصدر: الإذاعة الوطنية العامة )
الصفحات: الصفحة1 الصفحة2