وول مارت هو واحد من العديد من المتاجر ذات الأسماء الكبيرة التي تشارك في مطابقة الأسعار ، وتعد بأسعار أقل إذا تمكنت من إثبات أن المنافسة تطلب أموالًا أقل لنفس المنتج. جميع المتاجر محجوزة في رقصة رقيقة ، حيث توازن بين الأسعار المغرية وجني الأرباح. لكن وول مارت على وجه الخصوص له تأثير مضاعف على الأسعار في المتاجر الأصغر ؛ بدلاً من إغراء المنافسة لخفضها الأسعار ، فإنها في الواقع تصبح أكثر تكلفة. لماذا؟ من الداخل يشير إلى الظاهرة كتأثير السرير المائي.
تُسمى أحيانًا نظرية قاع الماء ، تنص هذه الملاحظة على أنه في أي نظام معقد تقريبًا - من رمز الكمبيوتر إلى اللغات البشرية - كلما ظهرت التعقيدات في مكان واحد ، سيؤدي ذلك إلى ظهور تعقيدات في مكان آخر ، مثل كيفية ظهور الماء في مختلف أماكن في قاع مائي. وإليك كيف يعمل هذا لوول مارت.
يمتلك وول مارت تأثير 'السرير المائي' المتموج على أسعار المتاجر الأخرى
Walmart له تأثير السرير المائي الذي يرفع الأسعار في المتاجر الأصغر الأخرى / Unsplash
لقد أدى تأثير السرير المائي إلى 'دفع بائعي البقالة المستقلين إلى التوقف عن العمل وإنشاء صحاري طعام' يجادل ستايسي ميتشل ، المديرة التنفيذية في معهد الاعتماد على الذات المحلي. أولاً ، تؤمن Walmart أسعارًا وشروطًا جيدة من مورديها. هذا النجاح لـ Walmart يعني أيضًا عملًا جيدًا لـ الموردين مثل Kraft Heinz وجنرال ميلز ، الذين يعتبرون وول مارت أحد أفضل شركائهم التجاريين. ربما لا يحقق الموردون أكبر ربح يمكنهم تحقيقه - لكن لديهم خطة طوارئ لتعويض الفارق.
متعلق ب: يوضح Walmart Shopper كيف ارتفعت تكلفة البقالة بنسبة 50٪ في ثلاث سنوات فقط
نظرًا لأن الموردين لديهم بعد ذلك إعدادًا موثوقًا به مع Walmart ، فإنهم أحرار في تحديد الشروط التي يرغبون فيها مع الشركات الأخرى الأصغر. من هناك ، يشرح ميتشل ، 'عندما أبرم الموردون صفقات خاصة لشركة وول مارت وغيرها من السلاسل الكبيرة ، فإنهم يعوضون عن الإيرادات المفقودة عن طريق فرض رسوم أكبر على تجار التجزئة الصغار ، وهو ما يسميه الاقتصاديون تأثير السرير المائي.'
كيت مولجرو ابنة دانييل جوديت
طرق أخرى يمكن لـ Walmart من خلالها استدعاء اللقطات ، بما يتجاوز تأثير السرير المائي
Walmart له تأثير على المنافسة / ويكيميديا كومنز
مايكل نيدلر هو الرئيس التنفيذي لشركة Fresh Encounter ، وهي سلسلة بقالة تضم حوالي 100 موقع حول الساحل الشرقي. يقول نيدلر إن سلسلته تشعر بتأثير سيطرة وول مارت على صناعة البقالة. 'عندما يمكن للعميل أن يهدد قدرًا كبيرًا من مبيعاتك بضربة واحدة ، عليك أن تستمع '، كما يقول نيدلر.
لقد وصل الأمر إلى النقطة التي أدلى بها نيدلر بشهادته أمام جمعية البقالين الوطنية ، وهي مجموعة تجارية تمثل محلات السوبر ماركت الصغيرة.
يمكن أن تؤثر الصفقات بين المورد والمورد على المتاجر الأخرى / Unsplash
يجادل نيدلر ، 'وجهة النظر من حيث يجلس البقال المستقل هي: مشاكل سلسلة الإمداد الغذائي في أمريكا هي نتيجة لزيادة التركيز وقوة المشتري غير الخاضعة للرقابة من قبل سلاسل البيع بالتجزئة المهيمنة التي تجبر الموردين على التمييز ضد البقالة المستقلة.'
ستيفن كينج لوفيل مين
وول مارت قادر على تحديد الشروط